“2017奥斯卡颁奖礼”芒果TV直播火爆来袭

  跟新年气氛同样热烈的,是芒果TV开年超级IP的火爆售卖。除了《明星大侦探2》、《歌手》、《漂亮的李慧珍》等爆款综艺、电视剧,芒果TV将在2月27日早上8:00同步直播“2017奥斯卡颁奖礼”亦是激起新年品牌内容营销千层浪。国际最权威最高端的电影行业盛会搭配国内最青春的在线视频平台引领内容与用户之间的狂欢,差异化的国际高端大气的直播超级IP优化了品牌内容营销空间,获得了更多广告主的青睐。

  奥斯卡金像奖是美国一项表彰电影业成就的年度奖项,旨在鼓励优秀电影的创作与发展,囊括了各种电影类型,有20多个不同的奖项,也是世界历史最悠久的媒体奖项,已成为全世界最有影响力的电影奖项,每年的颁奖典礼都会在超过100个国家进行电视直播。

  2017年奥斯卡颁奖礼之所以选择芒果TV2月27日(北京时间)在华实时直播,从高端路线来看,芒果TV与湖南广电有着千丝万缕的关系,拥有着强大的内容资源以及顶级的视频直播技术。从“地气”上来看,芒果TV凭借着青春、积极的内容吸引了大量稳定而年轻的用户,而好莱坞电视电影的受众群定位多为18-35岁之间,二者在收视观众上就达到了基本吻合。

  从营销角度而言,芒果TV平台受众和奥斯卡IP受众人群画像呈现出高度叠合状,且主要集中在18-35岁这一高消费能力人群,超高营销的用户群体让品牌内容营销传播渗透力倍增。

  视频直播营销在传播力、引爆力以及渗透性上,更能打动用户,极具互联网传播特色。为了最大声量释放品牌声量,芒果TV还将结合奥斯卡金像奖订制电影主题营销季,打通电影频道站内资源以及站外推广渠道,将内容运营、品牌营销统一结合,真正实现电影这一营销载体的价值。

  前期引爆、预热造势、火爆直播、长尾收官等营销四部曲层层推进传递品牌核心诉求,通过全网轰动性造势信息发布、互动活动,线上线下全面展开、订制视频剪辑传播等多维度立体传播,让更多年轻用户通过这场盛宴认识品牌,激发用户购买欲望。

  同时,芒果TV将打通线上播出、现场红毯营销、后台专访等多渠道运营,满足品牌不同维度营销需求,精准锁定高端精英消费群体,塑造品牌行业领军地位、精准传递品牌精英调性。

  用户精准聚焦、实时深度互动、品牌与用户深度沟通……在芒果TV直播奥斯卡颁奖礼这场内容营销盛宴中,用户通过带有仪式感的内容播出形式,能让志趣相投的人群迅速聚拢,形成共同话题,情绪上相互感染,品牌营销效果更加深刻到位。

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